山亭區企業商標轉讓要警惕的陷阱

大品牌到底是屬于企業還是屬于消費者？

對這個問題的爭論似乎一直沒有定論。不過無論如何，品牌需要消費者的高度認同、應能讓目標消費者產生共鳴卻沒有什么爭議。從這個角度出發，那么品牌是什么就不很重要了，重要的是消費者認為品牌是什么，消費者對品牌有什么樣的看法。什么是品牌？對品牌的定義有很多說法。

我認為：品牌是一個比較廣泛的概念，它是一個企業或經營者的產品和服務、經營理念、形象標識、目標受眾訴求等的綜合體現，是目標受眾長期感知的積累。品牌的載體主要是產品和服務，品牌要靠“注冊商標”才能取得合法身份證，才能得到法律保護，才能走得久遠。所以，品牌只有取得《棗莊商標注冊證》才能成為真正意義上的品牌。品牌的誕生要經歷較長時間的孕育過程，需要規劃與創新。品牌是有個性的，品牌的個性取決于決策者的思路。一個企業或者經營者只有真正認識到品牌的重要性，才會重視品牌的長遠規劃與創新，才能塑造出被世人公認的強勢品牌。一規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，并以品牌識別統帥一切營銷傳播。

1.進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌戰略規劃決策提供翔實、準確的信息導向;

2.在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;

3.規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性;

4.以品牌識別統帥企業的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業的每一分營銷廣告投入都為品牌作加法，為提升品牌資產作累積。

5.制定品牌建設的目標，即品牌資產提升的目標體系。

侵害商標權訴訟中，訴狀的寫法較之其他民事糾紛而言具有一定的套路性可循。初學者而言，可以通過固定的套路快速的掌握此類訴狀的寫法及相關訴訟技巧。棗莊商標注冊公司下面就基本方法做一下闡述：

一、基本訴請事項法律實務中，侵害商標權糾紛原告一般提出以下幾項訴訟請求：

1、請求判令被告立即停止生產或銷售侵害原告第xxx號商標專用權的商品，銷毀庫存侵權商品；

2、請求判令被告公開在某媒體上道歉；

3、請求判令被告賠償原告經濟損失；

4、請求判令被告支付因制止侵權而支付的公證費、律師費等費用；

5、請求判令被告承擔本案訴訟費用。

商標注冊公司說明具體到個案而言，訴請項目的多少應當結合案件中被告侵權狀態，貨物的庫存及銷售情況，是否給原告產生了不良社會影響等。

二、事實與理由如何描述首先簡述商標的基本情況，包括商標注冊情況、權利情況。涉及商標許可的，應當就首先簡述一下商標許可使用情況。注意在表述商標注權利情況時主要包括兩點即，商標尚在有效期限內且正在商業使用狀態中。

其次表述與商標知名度相關的各類商標榮譽等。其中在表述與商標知名度相關的各類商標榮譽時應當重點介紹從政府有關部門獲得的相關商標榮譽，例如被認定為中國馳名商標，某省市著名商標等。由此強調涉案商標的品牌影響力及號召力。

最后表述原告所發現的被告侵權情況并認為其已經構成對原告商標專用權的侵害，損害了原告的品牌形象，給原告造成了較大經濟損失。最后商標注冊公司基于以上理由請求法院判如所請。

我國棗莊商標注冊申請量已連續15年居世界首位，截至今年3月底，我國商標累計申請量2293.1萬件，累計注冊量1514.5萬件，有效注冊商標量1293.7萬件。全國工商和市場監管部門在十三五時期實施商標品牌戰略的主要目標和任務，也是推動我國從商標大國向商標強國轉變，推動中國產品向中國品牌轉變的重要戰略規劃。我國是名副其實的商標大國，但在世界上有影響力的中國品牌數量相對較少，商標品牌引領經濟發展的作用還未得到充分發揮。

商標局也將積極做好商標注冊便利化、商標監管規范化、品牌服務社會化3個重點工作，以商標國際注冊體系和地理標志為抓手，推動我國從商標大國向商標強國轉變，推動中國產品向中國品牌轉變。正伴隨著中國經濟的迅速發展,中國企業在國際舞臺日益嶄露頭角,一些品牌憑借自身過硬的質量和領先的技術水平,已經在一些領域令國際同行心悅誠服。然而中國品牌整體知名度不高,美譽度不高的現象是確實存在,中國品牌走出去的管理障礙、文化障礙、法律障礙依然存在。

如果中國企業有志于將產品推向國際市場，就應當及時在產品出口國進行商標注冊。避免長期使用的商標被他人包括競爭對手、經銷商或其它利害關系人在國外搶先注冊，不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌。商標作為企業最重要的無形資產之一，在國際經濟中發揮著舉足輕重的作用。

隨著我國企業向國際市場的推進，而國內企業商標保護意識薄弱，在開辟國際市場時沒有認識到及時申請商標注冊，取得當地法律保護的重要性，以致自己的商標屢屢被他人搶注，為這些企業以后進軍國際市場帶來了嚴重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。近年來我國商標在國外被搶注的現象也不斷地增加。

眾所周知注冊商標是樹立品牌、保護品牌的一種途徑，但很多個人或者公司在注冊商標時，因為不理解、或者因為價錢貴等多方原因，往往不愿意選擇注冊一標多類。小編這就和大家普及為什么注冊商標要選擇一標多類。

什么是商標類別

商標一共有45個類別，每個類別中有分為許多群組，通俗理解為小類。而每個類別都涵蓋不同的項目，比如：1類是化學原料類，2類為涂料油漆類，細分的類別也是更好的區分和界定商品品牌在使用范圍。

為什么注冊商標要選擇一標多類？

1、避免企業壯大后，當生產經營范圍擴展到當前沒有涉及的行業或者商品的時候，發現自己使用多年的商品在新增領域被他人注冊的尷尬情況，重新注冊商標會給企業帶來較大的難度以及會帶來負面影響。

2、避免他人惡意搶注、傍大牌、弱化企業商標。比如假設食品類的“王老吉”如被他人注冊為馬桶類別，用在廁所潔具上面，對于該公司來說品牌被丑化，如果沒有進行多類別或者全類別的保護，只能眼睜睜看著他人惡意丑化商標?；蛘哂兴巳缱浴坝窭霞蓖瑯佑迷跊霾杵放粕习笈?，會造成混淆消費者的尷尬局面。

企業在注冊商標時選擇一標一類還是一標多類？因為當商標申請人在申請棗莊商標注冊時需要進行類別的選擇，并且每個類別申請都是單獨的，商標局在每個類別申請時都是需要單獨支付官費，這對于一個企業來說也是一筆不小的開支。建議大家，如果是初創企業可以先從企業現有經營范圍和所要涉及的行業領域考慮，注冊相近類別，然后再慢慢擴大注冊范圍，但是一定要持續觀察市場，要對新增的商品進行監控，避免被他人搶注。如果是較大型的企業，實力允許的情況下，建議進行全類注冊，以防有不懷好意的個人或企業搶注商標或者近似商標，對企業產生負面影響或者是通過高價出售的手段要挾企業。